什么樣的IP劇能穿越年齡,圈粉三代?

3d随机选号:什么樣的IP劇能穿越年齡,圈粉三代?

發布時間:2017-03-07來源:作者:

481选号 www.kviirv.com.cn “IP不是萬能的,收視喜憂參半”“從去年暑假開始,部分IP劇在衛視平臺收視口碑相繼敗北”……一個被爆炒的IP并不必然會成為一部成功的影視劇。這一點,在IP熱慢慢回歸理性的2016年,諸多事例都在作出印證。2月26日,2017上海電視劇制播年會上,關于IP劇的討論仍然熱火朝天。

不論是中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司副總經理鄭維東“振蕩中重構,競爭中轉型”的主題演講,還是SMG影視劇中心主任王磊卿“2017,請回答”的“拷問”,都在探究“IP大劇”未來之路。那么,怎樣的IP劇才能成為廣大觀眾的心頭好呢?IP爆款劇應當如何打造呢?
 
現狀:IP藥效失靈金牌菜并存
 
在這場行業年度盛會上,鄭維東用大數據指出國產劇趨勢“大型制作公司行業強度和控制力逐年強化”“劇集長篇化趨勢更加明顯”;王磊卿則直擊中國影視行業痛點:“高片酬扼住了國劇的喉嚨”“2016年,比房價漲得更離譜的是明星片酬”。在鄭維東與王磊卿的演講主題不同,但都不約而同地談到了IP劇“藥效失靈”的現實。鄭維東指出:大部分IP古裝劇不溫不火,存在“情節套路化嚴重,缺少人性縱深開掘”等問題。王磊卿則指出:“從去年暑假開始,部分IP劇在衛視平臺收視口碑相繼敗北……”著名導演劉江認為:“IP劇即將大浪淘沙?!閉繆艄舛魯ず詈枇簾硎荊骸按游淖值接跋褡詈誦牡牟輝贗P上……一個好的IP,不可能直接到影視公司改編成影視?!?/span>

清華大學教授尹鴻用“IP不用太嗨,但是也不用唱衰”為這一話題作總結,他認為:在市場的檢驗下,沒有IP劇、原創劇的差異,只有好劇、爛劇的分別,很多IP劇粗制濫造并不是IP本身的問題,創作者是否用心才是影視化改編的核心。IP不再是保證影視制作成功的金字招牌,這一點顯然已有目共睹。

盡管如此,仍有不少IP劇端出了2016“金牌菜”。諸如《歡樂頌》為現實題材電視劇帶來新的經驗,《羋月傳》和《瑯琊榜》彰顯了傳統智慧和品格。最近正在熱播的華策克頓大劇《三生三世十里桃花》也是“金牌菜”之一。王磊卿以劇中話題之一“萬眾等待誅仙臺一跳”的數據舉例,當晚女主角的“這一跳”讓該劇收視率直沖冠軍,網絡點擊量也一舉突破80億。王磊卿總結:“從這個話題中,我們可以發現,仙俠劇的高點——并不是依賴激光特效,也不是仙魔斗法,而是劇情中飽含的善與惡、愛與恨。
 
數據:怎樣的劇才能通吃男女老少?
 
在電視劇越來越面向C端的今天,如何摸準觀眾的口味顯得格外重要。

鄭維東就用一組大數據分析介紹不同性別、不同年齡觀眾對影視劇的喜好:
在20部男性與女性最愛追看的2016劇集中,男性選劇風格越趨于厚重、硬朗題材,如《羋月傳》、《彭德懷元帥》、《海棠依舊》、《父親的身份》、《親愛的翻譯官》《解密》等;女性觀眾選劇口味趨于柔和、娛樂,如《羋月傳》、《親愛的翻譯官》、《解密》、《錦繡未央》、《女醫明妃傳》等。

男女觀眾都愛看的劇共有7部,這些劇大都兼具“厚重感”與“娛樂性”,諸如《羋月傳》兼具厚重歷史背景與勵志女性故事,而《解密》不僅占據了諜戰這一受男性認同題材優勢,同時英雄人物的偶像化打造也更易吸引女觀眾。在這“男女通吃”的7部作品中,《親愛的翻譯官》與《解密》均出自華策集團。

在按不同年齡作為觀眾分組的數據中,受眾喜好區分更為明顯,但仍有一些精品劇可以做到“老少皆宜”。

在50、60、70、80、90、00后喜愛的作品中,2015年11月開播的《羋月傳》和《親愛的翻譯官》、《解密》、《錦繡未央》等都是具有不同年齡穿透力的精品劇目,圈粉兩三代人。而在90后最愛看的前十部劇中,華策克頓無疑是大贏家,《親愛的翻譯官》、《解密》、《錦繡未央》,加上《微微一笑很傾城》,占比高達40%。這與華策青春化、面向網生一代的戰略定位相當契合。

焦點:IP爆款如何批量制造?
 
對于普通觀眾來說,《親愛的翻譯官》、《解密》、《錦繡未央》、《微微一笑很傾城》這四部劇并不陌生,但并不知道這四部劇出自一門。而對于影視業內人士來說,一個制作集團一年壟斷四部頭部劇已屬現象級。2016年在央視索福瑞公布的32城電視收視前十名的榜單中,《親愛的翻譯官》、《解密》、《錦繡未央》占據三席。而《錦繡未央》、《微微一笑很傾城》、《親愛的翻譯官》這三部劇則在網絡點擊前的十中占據三席。這兩個30%,證實了華策對影視劇頭部內容牢固、平穩的把握能力,也被認為是華策在2015年末提出SIP戰略后的一年成果檢驗。

2017開年,華策克頓大劇《三生三世十里桃花》當之無愧成為雞年第一部霸屏全網劇,不論是其雙臺收視持續破1,雄踞收視榜首的表現,還是未播完即超過250億的網路點播量紀錄,都顯示出該劇的霸屏實力。此外,《射雕英雄傳》豆瓣評分超8分,口碑行情繼續看漲;《孤芳不自賞》也曾高居收視榜首,并以150億點擊量成功收官。

對影視制作機構來說,出一部爆款不容易,連著出爆款就更不容易,在外界看來,華策儼然已成“IP爆款專業戶”。有媒體報道曾披露華策集團總裁趙依芳一個多月前剛剛在2017集團年會的內部講話中透露,華策不僅要成為精品爆款專業戶,而且要從散點式的、偶發性的爆款生產者向集成的、穩定的、專業的爆款平臺轉變?!?/span>

華策穩定持續的爆款制造能力讓人好奇不已,IP爆款怎樣才能批量制造?
 
揭秘:劇本、制作、營銷、價值觀……都不能少
 
《三生三世十里桃花》剛剛公布海報時,曾引起不少質疑:同樣是大IP+當紅明星的爆款標配是否能獲得成功呢?然而,一經播出,該劇諸角色就受到普遍認同?!度朗鍰一ā紛苤破?、華策克頓劇酷傳播總經理房迎表示:“大IP+當紅明星兩個武器確實是可以用的,但是不同的劇還是要有不同的選擇,演員還是需要合適這個角色,否則對于雙方來說,都會是一種傷害?!狽坑雇嘎?,“這次演員的片酬也不到總成本的一半,大部分經費還是用在后期的制作方面?!本菹?,《三生三世》的總投入在3億左右,單集成本接近600萬。而在2014年時,單集成本300萬的《武媚娘》已經成功秒殺了很多其他劇集。

華策克頓傳媒副總裁劉智在此前媒體采訪中的一番話更是讓人得窺華策克頓打造爆款的工業化體系之一角:“爆款的頭部影視內容背后,好的劇本是核心,無論是原創或是從大IP改編,劇本都需要蘊含文化價值的內容,傳播正確價值觀的好作品。此外,要根據市場對項目作出準確的定位,找到合適的主創團隊和主演;還要精良的制作、合適的播出平臺、電影級的大營銷,每一個步驟都缺一不可?!?/span>

細看之下,從IP到爆款的路徑中,沒有套路也沒有捷徑。

《三生三世》導演林玉芬表示:“IP熱是一種潮流,大家會認為創作IP劇時已經有了一個人氣的基本保證,在其他方面就可以節省時間,大家不會拿太多的時間去琢磨劇本和制作。但是我們對自己有要求,就是把一個故事制作做好,最重要就是這份初心不變?!?/span>

說到內容初心,2016年“爆款專業戶”華策集團的創始人、總裁趙依芳就不止一次強調過內容這個本,她在多個場合反復強調——“華策的影視娛樂內容是1,產業生態的延伸布局是1后面的0,只有把1做大做強做優,才能讓0產生應有的價值?!痹?017年的集團年會的內部講話上,對于初心和匠心,趙依芳提出的新要求是“打造有人性內核、有情感沉淀、有思想思考的好作品”。